Hemos detectado una tendencia en el sector de los parques temáticos: consiste en la vertebración de estas atracciones lúdicas a partir de marcas no narrativas —es decir, sin vinculación con la ficción o el entretenimiento—; dicho de otra forma, se produce cuando la identidad corporativa de marca se convierte en el universo coherente de las experiencias que ofrece el parque temático. Ejemplos como LEGOLAND y Ferrari Land ilustran esta tendencia, una coartada a la que se adhieren decididamente.
A través de sus parques temáticos, la marca de LEGO ha desarrollado un mundo propio basado en conceptos como la creatividad, la exploración y el aprendizaje. Este universo temático no adapta un relato preexistente, sino que construye una experiencia narrativa a partir de los valores esenciales de la marca. Convierte un producto físico —el bloque de construcción— en una vivencia inmersiva y reconocible a escala global.
De forma similar, Ferrari Land traslada al espacio de un parque temático los elementos esenciales de una marca automovilística: velocidad, diseño, innovación y prestigio. Ferrari no procede del entretenimiento ni de la ficción, pero crea una narrativa y una experiencia que transforma su legado industrial y deportivo en un entorno temático capaz de conectar emocionalmente con un público amplio. La marca en sí misma se convierte en relato.
Coolcaesar / Wikimedia
Este tipo de parques temáticos, al centrarse en una única marca —consolidada en el imaginario colectivo— ofrece una propuesta coherente y focalizada. Además, la estrategia permite diferenciar a la marca en un mercado altamente competitivo. Las experiencias memorables que ofrece fortalecen la fidelidad del visitante y amplían su alcance internacional, a menudo en regiones donde la presencia comercial de la empresa era hasta entonces limitada. En comparación con los parques temáticos a partir de propiedades intelectuales —como los de Disney o los de Universal—, estos suelen tener una escala reducida.
Más allá del mero retorno económico, estos parques temáticos de marca no solo incrementan su visibilidad y su valor percibido, sino que también actúan como plataformas de comunicación permanente. Refuerzan su imagen, atraen nuevos públicos que quizá nunca antes habían interactuado con sus productos y consolidan su relevancia cultural en el campo mediático.
Por Tianshu Liu, arquitecta sénior en el Dpto. de Arquitectura de Amusement Logic
