Hemos detectado una tendencia en el sector de los parques temáticos: consiste en la vertebración de estas atracciones lúdicas a partir de marcas no narrativas —es decir, sin vinculación con la ficción o el entretenimiento—; dicho de otra forma, se produce cuando la identidad corporativa de marca se convierte en el universo coherente de las experiencias que ofrece el parque temático. Ejemplos como LEGOLAND y Ferrari Land ilustran esta tendencia, una coartada a la que se adhieren decididamente.

A través de sus parques temáticos, la marca de LEGO ha desarrollado un mundo propio basado en conceptos como la creatividad, la exploración y el aprendizaje. Este universo temático no adapta un relato preexistente, sino que construye una experiencia narrativa a partir de los valores esenciales de la marca. Convierte un producto físico —el bloque de construcción— en una vivencia inmersiva y reconocible a escala global.

De forma similar, Ferrari Land traslada al espacio de un parque temático los elementos esenciales de una marca automovilística: velocidad, diseño, innovación y prestigio. Ferrari no procede del entretenimiento ni de la ficción, pero crea una narrativa y una experiencia que transforma su legado industrial y deportivo en un entorno temático capaz de conectar emocionalmente con un público amplio. La marca en sí misma se convierte en relato.

Este tipo de parques temáticos, al centrarse en una única marca —consolidada en el imaginario colectivo— ofrece una propuesta coherente y focalizada. Además, la estrategia permite diferenciar a la marca en un mercado altamente competitivo. Las experiencias memorables que ofrece fortalecen la fidelidad del visitante y amplían su alcance internacional, a menudo en regiones donde la presencia comercial de la empresa era hasta entonces limitada. En comparación con los parques temáticos a partir de propiedades intelectuales —como los de Disney o los de Universal—, estos suelen tener una escala reducida.

Más allá del mero retorno económico, estos parques temáticos de marca no solo incrementan su visibilidad y su valor percibido, sino que también actúan como plataformas de comunicación permanente. Refuerzan su imagen, atraen nuevos públicos que quizá nunca antes habían interactuado con sus productos y consolidan su relevancia cultural en el campo mediático.

Por Tianshu Liu, arquitecta sénior en el Dpto. de Arquitectura de Amusement Logic